Ребрендинг – важный шаг на пути к развитию бизнеса

Каждая компания рано или поздно сталкивается с необходимостью изменений, именуемых в бизнес-сфере ребрендингом. Он позволяет обновить разные составляющие предприятия, поспеть за трендами и, что самое главное, привлечь новых клиентов.

Ребрендинг – это…

Ребрендинг – это комплекс мер, направленных на изменение в части внутренних бизнес-процессов и внешнего восприятия компании покупателями ее товаров или услуг.

По сути, ребрендинг – это новая веха в развитии каждого бизнеса. С ее помощью руководство компании получает возможность изменить стратегию развития бренда, улучшить свой сервис, расширить ассортимент. Одним словом, ребрендинг компании – это перемены, напрямую касающиеся покупателей, их отношения к бренду.

Что дает ребрендинг компании?

При грамотном подходе со стороны руководства ребрендинг компании позволяет достичь определенных целей:

• изменить ассортимент услуг и продукции;
• сменить или заметно расширить целевую аудиторию;
• перейти в другие категории товаров;
• использовать другой подход к образованию цен;
• выйти на новые рынки сбыта;
• улучшить репутацию бренда.

Таким образом, ребрендинг компании позволяет бренду развиваться и эволюционировать, развиваться и оставаться на плаву.

Когда необходим ребрендинг логотипа?

И без того жесткая конкуренция на рынке постоянно возрастает. Потребители меняют свое отношение к любимому бренду, подрастает новое поколение, способное стать потенциальными покупателями товаров и услуг. Все эти факторы требуют от компании определенных изменений, затрагивающих ее «лицо» – логотип. Понять, что компании необходим ребрендинг логотипа, помогут следующие признаки:

• моральное устаревание логотипа;
• изменение целевой аудитории;
• появление на рынке серьезных конкурентов;
• потеря потребителями интереса к товарам или услугам компании.

В некоторых случаях ребрендинг логотипа может потребоваться при слиянии компании с конкурентами или смене ее руководства.

Виды ребрендинга

В зависимости от задач, которые хочет решить собственник бизнеса, различают такие виды ребрендинга, как частичный и комплексный. В первом случае изменениям поддаются определенные составляющие бренда. Например, ребрендинг логотипа, если он начал ассоциироваться с неприятными эмоциями или стал похож на логотип компании-конкурента.

Комплексный ребрендинг – это фундаментальная трансформация, затрагивающая практически все составляющие бизнеса. В некоторых случаях он заходит настолько далеко, что потребители, привыкшие к старой компании, перестают узнавать ее в новом «облике».

Комплексный ребрендинг приводит к изменениям абсолютно всех аспектов: дизайна, стиля, ассортимента, бизнес-стратегии, корпоративной этики. Таких примеров много по всему Киеву: рестораны, частные клиники, строительные компании.

Ренейминг – это…

Ренейминг – это один из этапов ребрендинга. Его суть заключается в переименовании компании, ее продукта или услуги. Это может произойти по целому ряду причин:

• слияние нескольких компаний;
• прежнее название идет вразрез с ценностями или идеологией бренда;
• существующее название компании ограничивает ее в развитии;
• имя бренда ассоциируется с неприятными случаями;
• название трудно запоминается или произносится;
• прежнее название компании похоже на название конкурентов.

Стоит отметить, что ренейминг бренда – это достаточно сложный процесс. Ведь мало изменить название компании на ее логотипе или упаковке. Руководство должно позаботиться о переоформлении контрактов, соглашений и других документов.

Брендинг и ребрендинг: в чем разница?

Брендинг и ребрендинг – с этими понятиями у многих людей возникает путаница. На самом же деле все гораздо проще, чем может показаться. Брендинг – это создание и развитие бизнеса с нуля. Именно он является первичным.

Ребрендинг – это комплекс изменений, внедряемых в уже существующую компанию. При правильном подходе и тщательной оценке рисков ребрендинг предоставляет бизнесу возможность развиваться, привлекать клиентов и покорять новые сегменты товаров и услуг.

Этапы ребрендинга

Вначале необходимо определиться, какие виды ребрендинга нужны бизнесу. Частичный проводится быстрее и легче, в то время как комплексный ребрендинг может затянуться на месяцы.

В основном, выделяются следующие этапы ребрендинга:

1. Маркетинговый аудит – требует тщательного анализа текущего состояния компании. Эксперты должны оценить сильные и слабые стороны бренда, учесть актуальную клиентскую базу, доверие и лояльность покупателей или пользователей услуг. На этом этапе специалисты проводят оценку логотипа, корпоративного стиля и лозунга бренда, их восприятие клиентами;
2. Репозиционирование компании – этот этап включает разработку «дорожной карты» ребрендинга, оценку сроков его проведения и необходимого бюджета. В это время также формируется концепция ребрендинга, проводится ее тестирование;
3. Рестайлинг корпоративного стиля – изменения всевозможных атрибутов бреда. На этом этапе проводится ребрендинг упаковки, логотипа, лозунга и других составляющих бизнеса.

К каждому из этапов ребрендинга необходимо подходить максимально внимательно и ответственно. Важно тщательно обдумывать каждый шаг, взвешивать все «за» и «против». Только так можно развить компанию, а не навредить ей.

Услуги ребрендинга в компании УкрСИЧ

Создание оригинального логотипа и его печать на упаковке – достаточно сложная задача, от результатов которой зависит восприятие аудиторией, ее заинтересованность в покупке товаров и услуг компании. Именно поэтому ребрендинг упаковки стоит доверить профессионалам.

Типография УкрСИЧ – лидер на рынке печатных услуг, предлагает услуги экспертов, с которыми Ваша компания успешно выйдет на новый этап своего развития. В нашей команде работают настоящие профессионалы своего дела, способные создать оригинальный дизайн для любой компании в Киеве и Киевской области.

Закажите ребрендинг упаковки у нас и убедитесь, что Ваша обновленная компания может приносить большую прибыль и привлекать новых клиентов. А эксперты УкрСИЧ сделают все, чтобы Ваш логотип и упаковка стали узнаваемыми на рынке.